La seconda lezione è orientata agli strumenti per migliorare la visibilità del sito web di una struttura ricettiva. Qui verranno presi in esame il posizionamento sui motori di ricerca (SEO) per hotel, le campagne pubblicitarie pay per click ed il remarketing, il Social Media Marketing e l’email marketing.
Comprendere l’uso integrato di tali strumenti per la promozione di un albergo permette al consulente ed alla agenzia di proporre ai propri clienti servizi di elevata qualità che siano in grado di far aumentare il traffico qualificato verso il sito della struttura turistica.
Verrà analizzato anche il ruolo fondamentale dell’analisi dei dati al fine di comprendere quali sono i canali ed i percorsi che fanno i clienti prima di giungere alla prenotazione: queste informazioni sono decisamente utili per calcolare il ROI delle campagne di web marketing, indice che sempre più spesso viene richiesto dai clienti delle strutture ricettive in modo da riuscire a tracciare il ritorno degli investimenti nel digitale.
